Em um ano de poucos lançamentos de automóveis no Brasil, a Audi prepara uma agenda bem mais movimentada fora das ruas. A grande novidade da marca em 2026 está no automobilismo, com a estreia na Fórmula 1 e uma série de ações que pretendem transformar a participação na principal categoria do esporte a motor em uma ferramenta para aproximar clientes e fãs das concessionárias.

Uma das principais iniciativas será uma exposição itinerante do showcar da Audi Revolut F1 Team. O carro reproduz o monoposto utilizado pela equipe de Gabriel Bortoleto e Nico Hülkenberg e vai passar por diferentes cidades brasileiras. O AutoShow teve um primeiro contato com o modelo no Centro Técnico da Audi, em São Paulo.

“Estamos muito animados com a chegada do showcar ao Brasil e com a programação que preparamos para aproximar o público da Audi Revolut F1 Team. Queremos levar essa experiência para diferentes pontos do país e compartilhar com os brasileiros a emoção desse novo capítulo da Audi no automobilismo”, afirma Gerold Pillekamp, Head de Marketing e Produto da Audi do Brasil.

Fórmula 1 vira protagonista para Audi em 2026

A estratégia ganha importância justamente em um período de menor quantidade de novidades na linha de automóveis. Enquanto o calendário de lançamentos de carros é mais enxuto, a Audi pretende aproveitar sua entrada na Fórmula 1 para reforçar a imagem de tecnologia, esportividade e inovação associada à marca.

E o Brasil tem peso especial nessa estratégia pela presença de Gabriel Bortoleto na equipe. Ao lado do alemão Nico Hülkenberg, o brasileiro ajuda a criar uma ligação direta entre o projeto global da Audi na F1 e o público nacional, especialmente na preparação para o Grande Prêmio de São Paulo.

O showcar chegou ao país em 6 de agosto em uma operação organizada pela Audi do Brasil. A logística teve participação da Volkswagen Caminhões e Ônibus, que disponibilizou um VW Meteor 29.530 para transportar o carro.

Produzido no Reino Unido, o modelo tem 5,362 metros de comprimento, 1,893 metro de largura e 1,156 metro de altura, além de pesar 355 kg. Apesar de não contar com o conjunto mecânico de competição, reproduz as proporções e a identidade visual do carro da Audi Revolut F1 Team.

Carro de F1 vai percorrer o Brasil

A primeira parada será no Audi driving experience, programado entre 18 e 23 de agosto no Autódromo Velocittà, em Mogi Guaçu (SP). Depois, o showcar terá uma programação itinerante que inclui concessionárias, shoppings, aeroportos e outros espaços públicos.

A intenção é fazer com que a Fórmula 1 deixe de ser apenas uma ação de comunicação e passe a fazer parte da experiência dentro das lojas da Audi.

“Vamos explorar com os simuladores o nosso público, tirando o visitante de um papel de espectador para um papel de protagonista. Queremos criar uma ambientação para o cliente de modo que ele entre na loja e tenha a experiência da Fórmula 1”, afirma Araken Madella, diretor de Desenvolvimento de Rede.

Concessionárias terão simuladores e campeonato

Além da exposição do carro, a Audi prepara um campeonato utilizando simuladores de Fórmula 1. Os equipamentos serão instalados em concessionárias e utilizados para criar uma experiência mais próxima das corridas para clientes e visitantes.

A iniciativa transforma a rede em um dos principais pontos de contato entre o público brasileiro e o novo projeto esportivo da fabricante. A marca pretende explorar especialmente o período que antecede o GP de São Paulo para ampliar as ações relacionadas à categoria.

A Fórmula 1 também chegará às lojas por meio dos produtos oficiais. As concessionárias comercializarão itens da linha Audi Collection, incluindo jaquetas, camisetas, bonés e acessórios relacionados à equipe.

“Nossa rede está preparada com os itens de Collection e com os itens de Fórmula 1 em parceria com a Adidas, que também estarão disponíveis através da venda on-line”, afirma Milena Araújo, Head de Pós-Venda da Audi.

Motorsport ganha espaço em ano mais discreto nos carros

Depois de uma sequência de renovações importantes em seu portfólio, 2026 aparece como um ano mais discreto em lançamentos de automóveis para a Audi no Brasil. O contraponto está justamente no motorsport.

A estreia na Fórmula 1 dá à fabricante uma nova plataforma global de exposição e, no mercado brasileiro, a estratégia será usar esse movimento também para gerar fluxo nas concessionárias e fortalecer a relação com clientes.

Assim, mesmo sem uma enxurrada de carros novos chegando às lojas neste ano, a Audi pretende manter os holofotes sobre a marca. Desta vez, porém, boa parte deles estará direcionada para as pistas — e para a estreia de um dos projetos mais importantes de sua história recente no automobilismo.